CUÁLES MARCAS GANARÁN MÁS VISIBILIDAD CON EL MUNDIAL 2026?

Patrocinadores oficiales que ya tienen la delantera

La FIFA tiene una estructura bien armada de patrocinios que divide en tres niveles: Partners (nivel top), Patrocinadores del Mundial y Patrocinadores Regionales. Estos gigantes ya pusieron millones sobre la mesa para asegurarse presencia en cada segundo de transmisión.

Adidas, el rey de la camiseta

Adidas no solo viste a varias selecciones como Argentina, Alemania y España, sino que también es el proveedor del balón oficial. La marca alemana ha estado presente en todos los Mundiales desde 1970, y 2026 no será la excepción.

• En Qatar 2022, Adidas generó más de $400 millones solo en ventas de camisetas.

• El balón “Al Rihla” fue tendencia en redes con más de 150 millones de menciones.

• En 2026 lanzarán una edición especial con tecnología de seguimiento de trayectoria mejorada.

Coca-Cola, emoción embotellada

Coca-Cola ha estado en cada Mundial desde 1978 y es sinónimo de emoción futbolera. Sus campañas globales, spots llenos de hinchas y promociones coleccionables siempre la posicionan como una de las marcas más visibles del torneo.

• Su visibilidad de marca creció un 9,2% en TV y digital durante Qatar 2022.

• Tienen activaciones preparadas en 50 ciudades de América del Norte.

• En 2026, lanzarán latas personalizadas por país y jugador estrella.

Visa, la jugada financiera

Visa no solo es patrocinador global, también ofrece beneficios exclusivos a fanáticos que usen su tarjeta para comprar boletos, merchandising o incluso comida dentro de los estadios. En 2026, se espera una ola de promociones cruzadas con bancos de toda América.

• Durante Rusia 2018, Visa aumentó en un 11% el uso de tarjetas en estadios.

• Planean instalar experiencias VIP de pago sin contacto en 10 sedes.

• Activaciones digitales en TikTok y Twitch con influencers del fútbol.

Marcas que se colarán con creatividad y estrategia

No solo las marcas oficiales brillan. En cada Mundial hay empresas que, sin ser patrocinadores, logran meterse en la conversación gracias a campañas virales, influencers, memes y contenido emocional. Estas son las que podrían dar la sorpresa en visibilidad.

Nike: El eterno competidor

Aunque no sea patrocinador FIFA, Nike viste a potencias como Brasil, Francia, Inglaterra y Estados Unidos. Con eso basta para dominar en camisetas, botines y presencia en cancha. Sus spots virales son casi tan esperados como los partidos.

• Sus videos “Write the Future” y “The Last Game” superaron los 100M de views.

• En Qatar, Nike vistió a 13 selecciones (más que Adidas).

• Su línea 2026 estará enfocada en sostenibilidad y tecnología textil.

Budweiser: Mucho más que cerveza

Budweiser ha sabido jugar fuerte en marketing futbolero. Aunque tuvo un traspié en Qatar por la prohibición de alcohol en estadios, su presencia digital fue brutal. Para 2026, esperan volver con más fuerza en los EE. UU., su tierra natal.

• En 2018 y 2022, tuvo más de 6.000 millones de impresiones digitales.

• Apoyará a artistas urbanos y DJs en eventos paralelos.

• Campaña “Bring the Trophy Home” regresará en versión global.

TikTok: El rey del contenido viral

TikTok es la red social estrella para el Mundial. En 2022, más de 20 mil videos con hashtag #WorldCup alcanzaron 30.000 millones de visualizaciones. Influencers, jugadores y hasta federaciones estarán creando contenido diario en la plataforma.

• Se espera una campaña global con retos y filtros exclusivos por país.

• Jugadores como Vinicius Jr. y Gavi liderarán tendencias.

• Podría superar a Instagram y YouTube en interacción mundialista.

Tendencias globales y nuevas marcas que podrían sorprender

En el Mundial 2026, no solo veremos marcas clásicas. También habrá lugar para innovadoras, tecnológicas, sostenibles y hasta locales que darán el batacazo. Aquí algunas tendencias que definirán la visibilidad de marca en esta edición.

Streaming y plataformas OTT

Empresas como Amazon Prime Video, Apple TV y hasta Netflix están coqueteando con contenido futbolero. Series documentales, cobertura alternativa y contenido detrás de cámaras pueden ser sus armas para captar a los fanáticos más jóvenes.

• Amazon negocia derechos para behind the scenes del Mundial.

• Netflix planea especiales diarios sobre historias humanas del torneo.

• Apple TV+ podría integrar contenido 360º y realidad aumentada.

Marcas eco-friendly

Cada vez más consumidores valoran el compromiso ambiental. Marcas que promuevan productos reciclables, estadios con cero emisiones o merchandising sostenible ganarán amor (y visibilidad) entre el público global.

• Patagonia y Adidas ya anunciaron colaboraciones “eco-Mundial”.

• Bebidas alternativas sin plástico, como Just Water, podrían activarse.

• Empresas de movilidad compartida (como Lime o Bird) tendrán presencia en Fan Zones.

Gaming y eSports

Con EA Sports FC 26 como juego oficial del torneo, el cruce entre fútbol real y virtual será total. Torneos online, influencers gamers y transmisiones paralelas convertirán al Mundial también en un show digital.

• Se esperan más de 50 millones de partidas jugadas durante el torneo.

• Twitch y YouTube Gaming cubrirán partidos con narración alternativa.

• Equipos como Fnatic o Team Liquid podrían patrocinar jugadores embajadores.

En resumen, el Mundial 2026 será una vitrina no solo para futbolistas, sino para marcas listas para jugar su mejor partido. Algunas marcarán gol con creatividad, otras con inversión… y algunas simplemente porque estarán donde está la emoción.