El Mundial 2026 marcará a toda una nueva generación de hinchas, jugadores y creadores. Será más que fútbol: será un fenómeno cultural global.
QUIÉNES SON LOS SPONSORS DEL MUNDIAL 2026?
El Mundial 2026 no solo será un espectáculo deportivo, también será una vitrina global para las marcas más poderosas del planeta. Desde gigantes tecnológicos hasta bebidas históricas, los sponsors de esta edición juegan un papel clave en el show dentro y fuera de la cancha. En este artículo te contamos quiénes son, cuánto invierten, cómo activan sus campañas y qué papel juegan en el torneo que paraliza al mundo.
Quiénes son los sponsors globales
La FIFA divide a sus patrocinadores en diferentes categorías: sponsors globales, patrocinadores regionales y “supporters” locales. Los sponsors globales son el top del top: pagan millones para aparecer en todos los partidos, activaciones, redes sociales y transmisiones.
Las marcas que estarán en todos lados
Entre los confirmados y habituales se encuentran:
Adidas: proveedor oficial del balón desde 1970 y ropa de árbitros
Coca-Cola: sponsor desde 1978 y dueño del podio de las bebidas
Wanda Group (China): conglomerado gigante con presencia en real estate y entretenimiento
Hyundai-Kia: marca oficial de vehículos del torneo
Qatar Airways: pese a no ser sede, mantiene contrato global con FIFA
Visa: única tarjeta aceptada oficialmente en estadios y tiendas FIFA
Estas empresas no solo pagan por visibilidad. También producen contenido, organizan experiencias para fans, hacen concursos y campañas virales. Adidas, por ejemplo, lanzará un balón edición especial 2026 que seguro será tendencia mundial.
Coca-Cola prepara otra edición de su gira mundial del trofeo, que pasará por más de 90 países antes de aterrizar en EE.UU., México y Canadá. Cada sponsor aprovecha el Mundial como trampolín de marketing global.
Sponsors regionales y marcas locales
Además de los grandes globales, la FIFA ha creado una categoría para sponsors por región, adaptándose a los mercados de Norteamérica. Así, marcas importantes en EE.UU., México o Canadá tienen espacio protagónico sin necesidad de cubrir todo el mundo.
Un Mundial, muchas marcas estratégicas
TUDN y TelevisaUnivisión: socios mediáticos clave en México y EE.UU.
Claro Sports: cobertura digital y OTT para Latinoamérica
Banorte (México): sponsor bancario exclusivo en ese país
Tim Hortons (Canadá): la cadena de café más famosa del país, ligada a activaciones FIFA
Nike: aunque no es sponsor global FIFA, viste selecciones como EE.UU., Brasil y Francia
Estas marcas se enfocan en experiencias más localizadas. Algunas preparan zonas de fanáticos, promociones en supermercados, apps interactivas o contenidos exclusivos en redes sociales. Banorte, por ejemplo, planea una campaña con jugadores mexicanos históricos y NFTs conmemorativos.
Tim Hortons ya empezó a colocar vasos edición Copa del Mundo y activará puntos de encuentro en Toronto, Vancouver y Montreal durante el torneo. El objetivo: convertir la experiencia futbolera en algo nacional y cultural.
Lo interesante es que esta estrategia de sponsors regionales permite que marcas más pequeñas se cuelguen de la fiesta más grande del fútbol sin tener que romper el cochinito a nivel global.
Cuánto invierten y qué impacto tienen
Ser sponsor del Mundial no es barato, pero puede ser un golazo de marketing si se juega bien. Los acuerdos globales superan los 100 millones de dólares por ciclo, mientras que los regionales rondan los 20 a 40 millones según el alcance y tipo de activación.
Mucho más que poner el logo
El Mundial 2022 generó más de $7,500 millones de ingresos para FIFA, y gran parte provino de patrocinios. Para 2026, se espera que la cifra supere los $10 mil millones, en parte por el nuevo formato con 48 equipos, más partidos y tres países sede.
Adidas vende más de 10 millones de camisetas por torneo
Coca-Cola registra aumentos del 20% en consumo en mercados clave
Visa incrementa sus transacciones un 18% en sedes mundialistas
Más de 5 mil millones de personas verán al menos un contenido patrocinado
Pero no todo es retorno comercial. Algunas marcas apuestan a campañas con enfoque social: reciclaje de residuos, igualdad de género, inclusión, sostenibilidad. En 2026, muchas activaciones apuntarán también a temas ecológicos, como estadios con cero emisiones o premios hechos con materiales reciclados.
En resumen, los sponsors son más que financiadores: son parte activa del show, ayudan a construir la experiencia, y transforman el Mundial en algo más que fútbol. Porque detrás de cada gol hay una marca celebrando también.
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